由于和咪咕视频谈判失败，新赛季CBA开启了全新的直播方式，他们和抖音合作，以保底收入+直播带货分成的方式进行合作。并且抖音平台还对参与直播的主播进行考核，如果达不到相应的销售标准就会被停播，比如前辽宁队球员贺天举就是一个例子。
昨天贺天举在球迷粉丝群众跟大家道歉，他说“非常遗憾的通知大家，由于本人直播比赛带货官方审核标准未达标，本周不能同步给大家直播CBA比赛。”贺天举因为直播带货未达标，被抖音平台禁播，没想到作为前CBA球员改行做网络直播，做比赛直播还要带货，还要接受平台的考核，不达标就没有直播资源。作为一名有一定粉丝基础的CBA球星尚且如此，其他解说员的处境就更不用说了。
贺天举在2009年进入辽宁队一队，2021年夏天选择退役，期间12个赛季两次入选全明星，拿到过2017-18赛季随队拿到CBA冠军。2013-14赛季，贺天举出战32场常规赛，场均可以拿到15.2分5.3个篮板1.3次助攻，投篮命中率43.2%。当年贺天举还代表NBA鹈鹕队打过夏季联赛，被不少球迷称为“鹈鹕名宿”，可惜后来在队内打闹玩笑中受伤直接影响到了职业生涯。
根据媒体人杨毅在直播中透露，抖音给CBA的保底费用大概只有咪咕的1/7或者1/8，一整个赛季下来大概只有3000万，就算加上直播带货的分成也很难达到6000万，和咪咕给出的合同相比差距甚远。要知道咪咕和CBA的上一份合同是5年20个亿，经过多轮谈判咪咕最后一次报价是5年16个亿，但还是被CBA拒绝了。
今年夏天CBA和咪咕视频的转播合同到期，根据市场行情咪咕视频报价5年7.5亿，并且要求独家转播权，或者其他平台同价格进行转播。在CBA方面拒绝后咪咕视频多次调整报价，5年9个亿、5年11个亿，还有3年、4年合同的报价，最后一次报价是5年16个亿，但是依旧被CBA拒绝了。CBA最让人费解的是一边和咪咕视频谈判拉扯，另一边和抖音平台进行签约，所以后来咪咕视频直接放弃不玩了。
就算按照5年16个亿计算，CBA每年是躺赚3.2个亿的，虽然和之前5年20个亿相比少了8000万每年，但是在目前的市场情况下已经是最高的报价了。最终CBA选择和抖音合作，到底是怎么想的不知道，但是收入肯定锐减。男性消费群体的购买力本来就很弱，CBA球迷群体更弱，一边看比赛一边直播带货还会影响看球体验，CBA这波操作着实让人看不懂。
新赛季由于单节比赛从12分钟改为10分钟，常规赛总场次也下降到42场，另外还有第5节的潜力赛等，各种操作看的球迷目瞪口呆。本来这样的操作就已经损失了大量的球迷和联赛口碑，如今又失去了咪咕这个大“金主”，未来CBA的处境只会越来越难。
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